如今，随着消费升级的来临，当装修房屋时，人们越来越注重家居品牌的选择，一款好的地板那是家庭必备的产品。作为目前国内木地板行业综合实力最强、发展速度最快的木地板制造企业之一，这成为诸多消费者的首选品牌。

据了解，自今年4月以来，久盛实木地板板块增速45%，“素颜系列”实现100%增长，实木地暖地板板块更是增长高达200%。

在众多的品牌中，久盛为何能一路遥遥领先？近日，凤凰网家居频道联合专访了今年4月上任的久盛董事长张凯，听他讲述半年时间来，是如何进行创新，实现高速增长的。

久盛地板董事局主席张恩玖（左）、久盛地板董事长张凯（右）

大刀阔斧，打造新的品牌与标识

今年4月，轰动地板界的一场接棒仪式，那就是张恩玖将家族企业交接给自己的儿子张凯。

众所周知，久盛地板成立于17年前，在张恩玖的带领下，如今的久盛已经成为一家集研发、制造、销售于一体的全球专业木地板供应商和服务商，形成以实木地暖地板、实木地板为主的产品布局，在国内1000多个城市拥有1800多家专卖店，产品远销欧美30多个国家和地区。

作为新一任的董事长，张凯自2011年留学英国归来，便进入企业内部学习。但真正开始接触久盛地板的经营管理，并产生兴趣答应接班是在2015年。留英归国后，接受到很多先进理念熏陶的张凯其实本有着很多想法想要在企业落实，但这几年的历练后，张凯说自己最大的收获就是务实，学会了如何落实创新。“希望能够把务实文化和精神传承下去，但又要将务实和创新结合起来，企业是守不住的”。

然而，随着市场与消费者群体的变化，如果还是按照以往的模式去发展企业，显然是不行的。于是，在接手企业后，张凯融入自己对市场的理解，在传承前辈务实的基础上，开始全新打造久盛地板全新的品牌LOGO和形象片，从而更好增强消费者的接受度，加强品牌的辨认度。

顺应市场，将产品聚焦于实木地板地暖

在重新打造品牌的基础上，最重要的是产品要迎合消费者的诉求。于是，张凯将第一把火就“烧”向了实木地暖地板领域，并将其作为企业未来方向。

张凯说，多年来，久盛一直在不停地进行创新。比如，2009年，久盛转型做北美木材市场，每一块进来的北美板材都是经过FSC国际森林认证的，它是可持续发展的木材。从那时开始，久盛就对北美木材进行采购的合法化，带动传统的装修风格向美式装修转变，带来了阶段性高速度增长。

参观久盛实木地暖地板展厅

了解久盛地板发展历史

到了2015之后，张凯敏锐地发现久盛实木地板的销量占比最高，而且实木地板在行业的竞争力首屈一指的，但在消费者的心智中，却还没有形成与实际市场占有率一致的情形，他认为，消费者认知，既成为一个品类的领导者，又真正成为消费者心智中的第一品牌，才是一个品牌长久发展的根本动力。经过大量调研，并启用战略咨询公司，最终张凯决定聚焦在实木地暖地板上。

张凯说，传统认为北方是没有实木地板市场的，但他们在拓展的时候发现，只要把自己的优势产品突出，在北方也有很大的市场。经过改变后，久盛将目光聚焦到实木地暖地板品类上，转变终端的产品结构，在2015年、2016年实现增长在30%以上，而实木地板销量则达到了45%左右的增长。正是由于这样的原因，张凯在今年接手后，第一件事做的就是将战略定位为全面聚焦在实木地暖地板。不过，虽然目前的销量达到了全国第一，但张凯与久盛地板的想法远远不止于此。

在产品上，张凯要求以品质为中心，实行严苛的片检技术，每一片地板均为公司自主出产，绝不贴牌，实木地板全部采用实名制，保证了真实性和可追查性；在技术上，采用了微波分子震荡技术、三元反锁技术、衡芯技术、静音防潮技术等，打破实木地板区域使用瓶颈。

久盛地板专利墙

同时，在半年时间里，张凯将久盛地板打造为年轻化、时尚化、国际化的品牌作为品牌未来发展的重心，以顺应消费升级大潮，实现从行业品牌到消费者品牌的转型升级；开启J20计划，重点布局全国20个省会城市，一城一策；线下专卖店品牌形象全面升级、渠道扩张花费近亿元；强势开启“暖动中国”第四季爱木周，邀请当红明星安以轩助阵；加大高铁投放，走品牌年轻化道路等等。

这样的转型也为久盛带来客观的收益。据悉，与去年同期相比，自4月以来，久盛实木地板板块增速45%，“素颜系列”实现100%增长，实木地暖地板板块增长更是高达200%。

未来要打造消费者信赖的品牌

未来，久盛地板又将会有那些创新呢？

在张凯看来，有三个目标：第一，家居行业其实不缺企业品牌，缺的是消费者品牌。接下来久盛的第一步就是转变品牌战略，做消费者更需要的产品。第二，虽然很多企业在做大家居，但久盛会依然坚持“聚焦”的力量。实木地暖地板领域将是未来的发展方向，一切围着一个点发力、发声，让整个品牌的张力最大化。第三，打造一支年轻有活力的团队，通过团队意识的转变真正抓住消费需求。

张凯接受媒体采访

张凯表示，未来是要把地暖地板的功能全都覆盖到实木地板当中，最终把实木地板整个品类做大，通过已有的宣传和消费者认知的改变，重新打开实木地板品类市场蓝海，做消费者信赖的品牌。