随着中产阶级的崛起，人们对于生活品质的追求在不断提升，“品质消费”逐渐成为主流消费观。麦肯锡(McKinsey)《2016年中国消费者调查报告》发现，中国人的消费目标正在从大众产品向高端商品升级。年轻人的消费观也转变为“不等待，及时享用，一步购买到位才是最节省金钱的生活方式”。基于此，五星电器进军家居行业。
3月13日，五星电器在浙江宁波宣布跨界进入家居软装业，推出家居子品牌“星格玛”，主营中高端炊具、餐瓷、生活日杂和寝具等软装家饰。据悉，星格玛采用“集合店”的模式运营，店面经营面积200-1000平方米不等，每店平均1500-2000个SKU，采用餐厅+厨房+客厅+卧室的场景化陈列，目标客群是中产家庭以及追求更好生活品质的年轻人。
五星电器跨界家居软装业正是顺应了消费者生活方式转换的结果。电器零售专家吴咸建表示，一方面是房地产的精装化对家电零售有冲击;另一方面，城市Shopping Mall逐渐成为商业消费主流，家电卖场从原来的独门独户转变为Mall店中店，必须有“吸引人且复购率高的商品”。
“星格玛拥有得天独厚的优势。”五星电器采销中心总监助理张慧妍表示，星格玛是站在五星电器的肩膀上，家电家居客群和商品可以互相引流，满足用户的一站式购物需求。而且星格玛具有专业的买手，团队遍访日韩、台湾、欧洲寻找有设计感并符合中国人实用价值的好物。星格玛还涵盖了德国、意大利、美国和日韩的主流品牌，主打高端。专业的软装设计师还能根据消费者需求，量身定制最佳解决方案。
五星电器采销中心总监助理张慧妍
五星电器采销中心总监助理张慧妍还介绍到星格玛首先将以“店中店”进驻五星电器连锁直营门店，未来计划开设独立店，预计今年开店20家，首店将于4月率先亮相5000多平米的五星电器宁波中山东路旗舰新店。3年内星格玛将开设100家店。
五星电器副总裁景星
五星电器副总裁景星表示，在零售创新上五星走的是专业多元化之路，“以电器零售为核心分别向上下游产业链延展，从电器延展到家装、家居，打造家庭装饰生态链”的战略非常清晰。跨界家居意味着消费者可以在五星享受家电家居一站式购物体验，家居电器融合的场景消费也将更好地激发中产和小康家庭消费者的“美好生活获得感”。
