重庆商报-上游财经记者 张宇

    重庆商报讯 天猫618的热潮持续席卷各个领域。6月10日起，天猫618开启冰箱、洗衣机、空调、电视“四大件”的超级品类日，单品让利近千元，配合预约安装、当日达次日达等服务，为消费者提供一个诚意十足的天猫618理想生活狂欢节。

    天猫数据显示，6月10日，冰箱洗衣机天猫品类日，冰箱同比增长277%，洗衣机同比增幅达444%。6月11日，空调电视天猫品类日，空调同比去年同增长774%，电视机同比增长569%。“夏日经济”开始走热，空调、冰箱等“清凉”商品卖得异常火爆，其中美的、海尔、格力国货品牌销量占到六成以上，尤其受到消费者青睐。

    天猫618期间，服务也再次升级。消费者签收24小时内，品牌服务商会主动联系消费者预约安装时间，实现全流程可视化预约安装服务。同时，菜鸟网络通过大数据预测精准备货，就近分仓发货，保证全国1000个区县已能实现当日达、次日达。

    家电销售的爆发，一方面来自天猫联手一线品牌诚意及实力让利。“满4980减580元”的力度，让多款尖儿货进入最佳入手时机，可手机远程控制的美的智能云变频洗衣机只要1698元；8公斤的西门子变频超薄洗衣机到手价只要2519元。

    另一方面，天猫联手品牌商建立的从前期供应链打造，到粉丝互动、营销、服务、售后的全方面能力，也进一步赋能品牌商，为用户带来极致消费体验。

    天猫还联动湖南卫视快乐购、淘宝直播“多屏互动”，在天猫空调黑电品类日期间直播“边看边买”。从天猫总部到湖南卫视演播大厅，再到商品原产地的生产线，三地同框，带给天猫用户身临其境的消费体验。

    “今年天猫618，我们更注重消费者的个性化消费需求。”天猫电器美家事业组总裁印井表示，根据天猫大数据分析，除了常规款的家电，超级品类日还推出一批“大容量”、“智能”的空冰洗产品。据悉，根据天猫大数据预测消费热点，赋能品牌商，满足消费升级的需求，天猫去年成功孵化出洗碗机这一新兴品类。

    据了解，6月1日，天猫电器美家吹响天猫618理想生活狂欢节的号角以来，多个大品牌单日销售破亿，首战告捷。

    目前，逾75000个来自全球电器、家装家居领域的品牌在天猫开设官方旗舰店。仅在2016年，七成以上品牌通过天猫首发了近200万个新品。天猫稳居家电数码、家装家居第一大平台。

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    农村淘宝618重构销售链 助力品牌渠道下沉

    农村淘宝618理想生活节的销售火爆，让很多品牌看到了渠道下沉、重构销售链路的机会。

    美的集团电子商务有限公司宋超介绍，美的电器在农村淘宝的销量相比去年同期有了大幅提高，比如空调销量提升了64%、生活小家电销量提升了21%、冰箱、洗衣机、厨卫电器销量提升了10%左右。“其中一款1P的变频空调一周就卖掉7000多台，这让我们看到了很大的机会。”宋超坦言，受限于物流成本，企业渠道以往很难下沉到村一级市场，现在通过农村淘宝能够很好地解决这一问题。

    奥克斯空调已经发现了村小二服务带来的赋能，一款1.5P的智能变频空调在6月1日~7日一周内售出了6000多台，几乎完成了去年全年销量的一半。奥克斯空调电商总监韩波表示：“预计今年在农村淘宝的销售额可以突破3亿，我们希望借村淘的供应链整合优势用两到三年时间做到10个亿。”

    天猫出海

    12亿国货实现“一店卖全球”

    6月12日，天猫正式对外宣布启动“天猫出海”项目，赋能国内商家“一店卖全球”。“天猫出海”是以天猫作为主引擎，利用天猫和淘宝等核心电商板块20亿商品，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球。作为“天猫出海”的组成部分，天猫超市将于6月13日在中国香港正式开业，货品可实现次日达。

    据悉，“天猫出海”去年9月开始在天猫内部孵化，目的是为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。在尚未正式推出的情况下，不到一年的时间里“天猫出海”成长迅速，目前已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

    “天猫出海”有多火爆？记者从天猫给出的数据看到，天猫超市在中国香港此前的试运行期间，老干妈、海底捞火锅料成为当地爆品，周黑鸭上架也被香港消费者一抢而空，并且在香港办公室白领中掀起团购三只松鼠等国内坚果品牌的热潮。据天猫超市香港地区负责人刘文博介绍，经过前期销售情况和用户线上线下调研，香港消费者对于内地的零食、速食、日用百货和厨具等商品需求旺盛。

    此外，新加坡的剁手党也对天猫出海计划非常热情，3月16日新加坡站一上线就受到本地消费者热情支持，订单持续激增，短短3个月已经增长超过6倍。马来西亚站已经经过试运营，于6月13日盛大开业。接下来几个月，印尼，泰国，菲律宾等‘淘宝精选’站点将陆续上线。

    值得一提的是，本次“天猫出海”计划最大收益者将是阿里平台上的商家和卖家，以天猫商家为例，只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以销售往海外，而且无须增设海外运营团队，也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。

    天猫相关负责人也表示：“天猫将利用大数据优势，以技术赋能的方式，发挥阿里巴巴生态体系的协同效应，帮助国内优质商家和商品走向全球市场，为未来服务全球20亿消费者，实现全球72小时送达的全球化愿景更好服务。”

    天猫国际 300万进口尖货敞开供应

    618电商大战激战正欢，6月12日，天猫继续加码，开启618进口日活动。记者从天猫了解到，截至昨日上午9点，天猫国际的成交客单价较去年同期已经翻番，反映出中国消费者在母婴、美妆、保健品等品类消费升级的显著趋势。据悉，今年天猫618进口日，天猫国际宣布将联手全球大牌让利10亿，300万进口尖货敞开供应，满199元减100，满299元减60，满499元减100等优惠力度，来保证全网最优惠价格。

    根据天猫的数据，消费升级的趋势在一二线城市尤为明显，天猫国际618期间的预售数据显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、天津等城市的剁手党在抢购进口商品上最为火爆。以618天猫消费趋势来看，1000~2000元高单价的美妆进口用户占比仍不断提升，美容仪、洁面仪等高科技产品也继续走俏。此外，保健品也是热销的第二大热门进口品类，包括澳洲swisse、美国GNC、澳洲大药房目前高居成交排行榜前几位，目前已有来自全球30多个国家400多个保健品牌入驻天猫国际。

    为了抓住新一轮消费升级趋势，昨日天猫国际总经理奥文也对外宣布了未来的战略目标：未来一年内，让过去3年多的总成交再翻一番，并在未来三年内，服务好一亿进口消费新中产。这个数字与中国出境游的总人数大体相当。天猫618期间的火爆也表明，天猫国际在有效拉动境外消费回流，推动消费者更便捷地获取海外商品方面成效明显。

    天猫今日首发新版iPad pro

    今年天猫618期间，为了吸引消费者，天猫携手全球优质品牌让利百亿，同时首发了许多品牌新品。昨日，记者从天猫了解到，今日上午10点，最新款的10.5英寸iPad pro新品将通过苹果天猫官方旗舰店及苹果官网现货发售，消费者将通过天猫第一时间买到最新款iPad Pro现货。

    据了解，这已经不是苹果首次在天猫首发新品，从iPhone 6S、iPhone SE再到iPhone7，天猫一直是苹果官网之外的唯一全球同步首发的线上平台，与苹果官网共享库存和配送渠道。天猫苹果旗舰店也因此被果粉称为“苹果第二官网”。今年618期间，苹果也成为天猫618的大赢家。6月1日至3日，苹果稳居天猫618手机销售金额排行榜第一名，同时还一举拿下天猫3000元以上手机单品销售金额榜的冠、亚、季军。

    此外，今天上午10：08，最新面世的荣耀9也将第一时间在天猫及官网同步首发。6月11日，天猫平台已率先开通预约通道，以便消费者第一时间抢到新款荣耀9。