在生态环境日益衰退的情况下，环保这个主题被无限放大，随之成为了建材行业的主打牌。建材企业的营销卖点与营销思路离不开环保二字。
可以说，环保意识从一种意识形态升级成为实体化，真正进入了人们的生活。而新型环保建材，就是环保实体化后的产业。环保是一份美好的心愿，但同样也是很多厂商为了盈利而制造的噱头。有人在脚踏实地的研究环保建材，但同样也不乏心机满满地“伪环保”企业存在。
辨析技巧：
看认证
任何产品应有产品名称、执行标准号、生产地、型号、规格、使用说明等。知名品牌应附有国家免检证书、名牌证书和中国驰名商标标志。任何木料，一定要有国家环保总局的绿色建材十环认证标志，木制家具则需要有中国质量认证中心CQC家具产品认证。
看报告
地板和家具需要省级以上权威机构的检测报告，出具检测报告的必须是销售地的质检部门。木器漆必须符合GB18581-2001《室内装饰装修材料、溶剂型木器涂料中有害物质限量》。此外，家具必须提供产品说明书，这是强制规定的。
看等级
木料的甲醛释放量是国家标准E1级，即甲醛释放量为0.5mg/I~1.5mg/I;E1级环保标准是国家强制性的健康标准，低于E1级的木料属于违规生产。
那么要注意哪些环保陷阱呢?
内墙涂料抗甲醛
近年来，一些涂料品牌推出了“抗甲醛”、“净化甲醛”产品，着实吸引眼球，在一些企业的宣传材料中，“抗甲醛”均成为了主要卖点，商家称涂料可以通过“创新”的新材料科技，有效吸收分解空气中的甲醛、苯甚至细菌。
实际上，一些以“创新材料”为卖点的涂料往往价格不菲，如果仔细向销售人员询问能够吸收到什么程度，有没有具体的数据参数，都不会明确回复。
事实上，中国涂料工业协会早在2015年就对“抗甲醛”内墙涂料进行了消费提醒，并称“抗甲醛”作为建筑内墙涂料的一项辅助功能，被宣传为主要卖点是不恰当的。
一是从涂装后的涂料本身来看，较薄的涂膜厚度吸附或降解甲醛的量是有限的。而固态存在的涂膜，内部的甲醛净化助剂无法迁移至表面以发挥作用，仅有涂膜表面的甲醛净化助剂可以与甲醛接触而发挥作用;
二是涂料的甲醛净化性能在时间持久性的保持上尚有待加强。待涂膜表面的甲醛净化助剂因多次吸附或降解甲醛失效后，没有新的助剂进行补充。
瓷砖能抗菌
超微粉、聚晶微粉、化妆土……在瓷砖卖场中，“健康”瓷砖成为了市场中的“明星”产品，钛金属瓷砖缓解疲劳，负氧离子抛釉瓷砖保健养生，超晶玉地砖抗菌无辐射……一系列销售人员的话术支撑着背后高昂的价格，但是在大多数时候，销售人员无法讲清这些功能如何实现。
其实，所谓的创新功能大多数都为产品包装。如果厂商已经生产含有保健功能的瓷砖，需要经过不断的检测，确定室内空气在安装瓷砖前后质量是否有所改善，并且需要大批量的实验，最终得出一份值得信赖的检测报告，才能证明其有保健功能。
而且，大部分抗菌产品，并不能消灭室内细菌，简单点说指的是抑制微生物的生长和发展，使其在数量上不再增长，但它仅仅起到抑制的作用，而不会使微生物减少或消失。
颗粒板更环保
近年来，板式家具受到消费者的青睐，但由于小厂商经常生产不符合标准的中密度板、刨花板等，板式家具也成为了室内污染的源头。一些年轻的消费者有较强的环保意识，在选购家具产品的时候有意去避开这类材质的产品，于是他们选择了环保口号喊得更大的“微粒板”和“颗粒板”。
实际上，微粒板就是中密度板，颗粒板就是刨花板。如果厂商在生产的过程中不符合标准，不仅达不到环保的效果，反而可能让用户产生放心的心理，从而不进行开窗通风，造成更严重的后果。
净味
“你闻闻，根本没有任何刺鼻的味道。”很多厂商在推销产品时，都会让客户亲自闻闻，是不是有难闻的气味。但是，如果只是单凭气味是否浓重，判断家中的家具和材料是否环保，这是非常不科学的。因为在造成室内污染的主要有毒有害气体中，有些是有气味的，而有些是没有气味的。
实际上，一般空气污染超标严重到4倍以上才会使人直观感觉。同时很多有害气体只有当湿度和温度达到一定程度时才会释放，装修完没有异味就达到了“环保”。不仅是欺骗消费者，还蒙蔽了作为企业的良心。
目前，市场上的“环保家居”众多，“环保家居”的真伪既在检测报告书上，也在企业的诚信度上。实际上，真正低碳环保的产品必须从开始到结果全程都贯穿环保的概念，包括原材料的采购加工、生产过程中的运输、产品废置后的处理方式。如果仅仅是终端做到节能环保，这就不算是一个真正的绿色产品。所以，鉴别一个产品是否为环保产品，消费者要从全方位去衡量，不要盲目相信。企业则不要盲目选择小厂商制作加工产品，导致自己的环保产品变成了污染源头。
