8月26日晚间，美克家居（600337）发布的2021年中报显示，公司上半年实现营收23.8亿元，同比增长41.32%，归属上市公司股东净利润3603万元，实现扭亏为盈，公司经营正趋于回归正常增长轨迹。值得一提的是，上半年美克家居实现经营性现金流2.05亿元，同比增幅214.29%，可见公司回款力度明显改善，经营稳定性进一步增强。

中报显示，美克家居国内业务和国际批发业务仍是公司业绩的两大主要驱动力。其中，国内零售业务实现营业收入15.81亿元，同比增长37.39%；国际业务实现营业收入7.74亿元，同比增长50.17%。据了解，美克家居国际批发业务上半年的书面订单创出了历史最高，表现优异。展望下半年，在各营销节点密集来临、海外家居产品需求持续增长的情况下，美克家居表示将加快线上线下（300959）渠道融合和渠道拓展，提升国际市场供应链交货水平，为全年业绩增长夯实动力。

品牌矩阵全面发力

多渠道拓展成效显现

作为主要面向中高端消费客群的国际综合家居消费品公司，美克家居致力于为消费者提供极致的生活方式体验。目前，美克美家在全国布局有美克洞学馆、品牌馆、旗舰店、标准店、体验店及设计工作室，与Rehome品牌一同，致力于为消费者打造极致优雅的生活空间。 这其中，美克洞學館是2020年美克家居打造的全案生活方式体验入口3.0版本，通过艺术、文化与商业深度融合的新零售艺术空间，重新定义“人、货、场”，诠释美克价值的升维，用沉浸式场景体验的消费模式，满足消费者健康、精致、个性、悦己的情感诉求，双线（线上+线下）全渠道布局，打造无缝消费体验。

中报显示，随着线下消费的逐渐恢复、公司品牌战略的持续推进，美克美家直营业务上半年实现营业收入14.26亿元，同比增幅35.97%。另外，A.R.T.都市品牌的加盟业务继续实施门店裂变策略，于2021年3月首次亮相深圳家具展，现场新店签约近百家，目前在国内共有门店370家，门店数量同比增加60%，带动上半年营业收入同比增长52%。

值得注意的是，美克家居在新经营战略的指引下，其直营业务已经迈入线上+线下融合的全渠道阶段，在各品牌矩阵共同带动之下，公司数字化转型继续推进。今年上半年，美克家居数字化营销引流及电商渠道完结销售同比增长67%，其中618大促期间天猫、京东平台同比增长101%；线下门店引流以北京美克洞学馆为例，通过提升接待有效率，同时与餐饮、书吧、文创多业态联动，实现进店客流稳步攀升，1-6月累计进店客流突破20万人次，可见公司数字化转型成效持续显现。

强化国际市场交付能力

提前布局下半年营销节点

2021年上半年，全球家具产业供应链受阻，而中国率先稳定疫情，家具出口迎来快速增长。根据国家海关总署数据，2021 年1-6 月，我国家具及零部件出口额15183.60 亿美元，同比增加38.6%。作为国际综合家居消费品公司，美克家居抓住了家居品牌出海的机遇，加快供应海外市场，中报显示，美克家居在国际家居市场持续受疫情考验的情况下，在美国及全球市场的销售高速增长，订单量创历史新高。

这其中，A.R.T.公司上半年持续削减品号提升运营效率、大零售商直航柜模式降低物流成本，深入强化折扣管理，书面订单同比增长52%。Caracole公司坚持品牌差异化，引领时尚的产品设计，并通过有效的供应链库存管理，书面订单同比增长105%。另外Rowe公司、JCD公司上半年订单分别同比增长81%、82%。

面向未来，中美家居市场的增量仍将持续释放。一方面，国内二手房交易人群和买房人群逐渐重合，家居行业消费呈现出年轻化的趋势之外，更将全案设计的移动家具与定制业务之间的冲突变得和谐统一，而新型消费、消费升级等趋势通过消费平台的创新发展，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，是家居行业的“下一个战场”；另一方面，海外市场以美国为例，据美国《家具文摘》数据，美国2021年全年GDP增速有望保持6%以上水平，成为1984年以来的最好数据。美国房地产行业的蓬勃发展带动家具产品需求持续提升，至2021年4月，美国家具及床垫消费规模同比增长80%，与2019年同期相比增长38%。据预测，货柜短缺问题引起的未交付订单、强房地产行业发展将进一步增加2021年下半年及2022年家具需求。

面对市场增量，尤其是国内市场下半年将迎来各营销节点，美克家居表示将加大营销力度，重点聚焦四大线下渠道：楼盘营销、圈层营销、设计师联盟及新媒体等。同时，线上全渠道营销将重点围绕会员节、秋季家装节、双十一、双十二等重要营销节点，形成下半年整体营销节奏。另外还将建立品牌（美克美家/A.R.T.）自播团队，同时搭建专业直播组织。与此同时将加大渠道拓展力度，以美克美家类直营设计工作室模式快速进行城市加密，加大开店力度。

而对于海外市场，美克家居下半年将继续加强供应链管理，培养新战略供应商，提高国际市场产品供应链交付水平，通过国内外团队协同夯实电商业务服务架构，继续扩大国际业务线上业务规模。