随着90后、95后成为家居消费主力军,海尔全屋正向打造符合90后“Z世代”审美与消费习惯的家居场景不断发力。
穿汉服、学国学、国潮文创产品成为热销爆款……对中国传统文化的追逐已在90后中成为时尚。作为家居行业后起之秀,新中式家居产品正在90后等年轻一代中受到密切关注与青睐。
定位90后群体,海尔全屋联合宫里的世界、清华大学苏丹教授打造的新中式家居品牌“喜复”将于9月9日在北京正式发布,让中国文化第一次真正走进生活、促进传统文化的传播与复兴。
对于个性张扬的“Z世代”,“喜复”如何抓住他们的审美需求、打造最受90后新锐阶层欢迎的新中式家居品牌?
颜值即正义,“喜复”以故宫最美的季节为设计灵感,由海尔全屋与宫里的世界、清华大学苏丹教授共同操刀设计,呈现至美全屋家居场景。采用现代化设计手段,“喜复”将国人内敛含蓄、追求吉祥美好的性格特征与中国传统文化在全屋家居场景精准展现,借助新材料、新工艺,让传统文化元素完美融合到门帘、柜体花纹等细节处,让家尽显传统文化之美。
以9月9日发布的首款产品“喜复·暮雪”为例,“喜复·暮雪”以暮雪掩盖下的紫禁城的中正静美为设计灵感来源,让故宫雪景在家中完美绽放。
此外,“喜复·暮雪”每一款软装物料定制设计选型意象,均源自宫廷文化元素:壁画源自宫墙、雕塑源自乾隆花园太湖石、台地灯源自宫灯……带来风格和谐统一的新中式全屋家居场景。
清乾隆有诗云,“今年三白早,喜复应时节。”“喜复”一词,寓意正是“重复地报喜”。
兼具故宫语义与中国北方传统文化,以紫禁城建筑灵感设计的“喜复”恢弘大气、庄重典雅,是北派建筑特色新中式家居产品的代表。
“喜复”从全屋设计风格出发,不再采用古代家具造型等表象,而是以隐喻、符号等方式展现中国传统文化内涵,完成中国传统文化基因由古至今的过渡。
客厅门帘诠释国人含蓄内敛性格、更符合国人审美;电视柜内部采用红色,营造喜感,寓意开门见喜;全屋蕴含吉祥文化、福文化的“五行”色彩、纹样符号、文创饰品等元素,处处闪耀着吉样如意的祥瑞,诠释国人对美好生活的向往……“喜复”已将国人性格基因深深印刻在全屋空间,展现出国人典型的精神追求。
9月9日,“喜复·新中式家居上市会”,将揭开“喜复”的神秘面纱,见证中国文化在家居生活的生动演绎。
